Торговые марки: Missoni
Все публикации

В стиле Missoni

18 апреля 2017
Для бренда Missoni концепция «Made in Italy» — не просто знак качества, но и знак отличия. Историю итальянского бренда с едва ли не самым узнаваемым стилем мы предлагаем вашему вниманию.

События одного лета

До того как началась Вторая мировая война, Оттавио Миссони (Ottavio Missoni), уроженец хорватского города Дубровник, в котором он появился на свет в 1921 году, был спортсменом-легкоатлетом и имел немало национальных наград своей второй родины – Италии. В 1948 году, несмотря на пятилетний перерыв в тренировках, он даже принял участие в XIV летних Олимпийских играх, где занял шестое место в финальном забеге на 400 метров с барьерами.


До начала Второй мировой войны Оттавио Миссони был спортс­меном- легкоатлетом и имел немало наград
 
Достигнутым результатом Оттавио Миссони остался доволен. Не меньше доволен он был и тем, что сборная легкоатлетов Италии, в которую входил и он, была одета на лондонской Олимпиаде в его спортивные костюмы. Что значит «в его костюмы»? А дело в том, что в 1947 году Миссони вместе с товарищем по команде Джорджио Обервегером (Giorgio Oberweger) открыл в итальянском Триесте небольшое предприятие по пошиву спортивной одежды из шерсти (кто как ни спортсмены знают, какой должна быть их экипировка!), которое и стало поставщиком формы для итальянской олимпийской легкоатлетической сборной.
Впрочем, какими бы яркими и значимыми для Миссони ни были описанные выше события, их всех затмило его знакомство с итальянкой Розитой Джелмини (Rosita Jelmini), состоявшееся в те же дни в Лондоне, куда студентка приехала, чтобы попрактиковаться в английском языке.

Зарождение семейного бизнеса

Оттавио и Розита, наследница фабрики по изготовлению платков, поженились через пять лет после знакомства, в апреле 1953 года, и переехали жить в город Галларат, расположенный в итальянской провинции Варезе. В том же году совместно с супругой 32-летний Оттавио основал там трикотажную мастерскую. Именно с этого момента и берет свое начало история бренда Missoni, официально зарегистрированного лишь в 1966 году.
Через год после открытия мастерской на свет появился первенец супругов – сын Витторио (Vittorio), в 1956 году – второй сын Лука (Luca), а еще через два года – дочь Анджела (Angela). Тогда же, в 1958 году, увидела свет и первая самостоятельная коллекция Missoni. Это была коллекция коротких шерстяных, не стесняющих движений платьев в вертикальную цветную полоску. Собственно говоря, на станках, которые Миссони перевез из Триеста, кроме однотонного полотна и «полоски», ничего иного и сделать было нельзя. Супруги, разумеется, предпочли «полоску». Коллекция называлась «Milano Sympathy» и была создана для известного миланского универмага La Rinascente.


Реклама коллекции Milano Sympathy в итальянской газете «Коррьере делла сера», 1958 год

И скандал, и сенсация

В 1966 году состоялся первый показ коллекции одежды марки Missoni в Милане, который имел немалый успех. За ним в 1967 году последовал показ во Флоренции, который проходил в палаццо Питти (Palazzo Pitti) – самом большом дворце столицы Тосканы. С этим показом связана весьма курьезная история. За несколько минут до его начала Розите вдруг бросилось в глаза, что на девушках- моделях надеты бюстгальтеры не того оттенка, и она попросила снять их вовсе. Однако когда зажглись софиты, то всем cразу стало очевидно, что блузы девушек надеты на голое тело. Чопорное руководство флорентийского дефиле пришло в негодование от такой дерзости, и в то время как в Париже Ив Сен-Лоран с успехом представлял свою новую линию Nude Look, супругам Миссони было категорически отказано в участии в следующем показе.
Такое решение оказалось довольно опрометчивым для флорентийских устроителей показов Pitti. Во-первых, потому что скандал лишь подогрел интерес к марке Missoni, а во-вторых, потому что в конечном итоге оно способствовало усилению Милана в качестве модной столицы, ведь вслед за отправившейся в него на Неделю моды Missoni туда подалась и модная пресса, которая отнеслась к марке куда более благожелательно, чем руководство выставки моды Pitti.

Покорение Америки

К числу покровителей марки Missoni принадлежала и могущественный главный редактор американского модного журнала Vogue Диана Вриланд (Diana Vreeland), во многом благодаря которой мир в свое время узнал имена таких дизайнеров, как Каролина Эррера (Carolina Herrera) и Диана фон Фюрстенберг (Diane von Fürstenberg). Впервые увидев в Риме изделия Missoni, Вриланд воскликнула: «Кто сказал, что в радуге только семь цветов? Ведь есть же еще и оттенки!»* Легкие, облегающие фигуру яркие вязаные платья как нельзя лучше отражали дух конца 1960-х и оказались достойны страниц Vogue, что было довольно неожиданно, учитывая, что до Missoni вязаная одежда воспринималась как нечто мещанское.


Могущественная Диана Вриланд благоволила чете Миссони
 
Влиятельная редактриса внесла немалый вклад в то, чтобы марка Missoni получила известность в Соединенных Штатах, где в 1970 году был открыт ее первый бутик, расположившийся в нью-йоркском универмаге Bloomingdales. Вспоминая впоследствии события тех лет, Розита отмечала: «Для нас Диана была Америкой»*. Чем был бренд Missoni для самой Дианы? Разумеется, Италией: яркой, по-домашнему уютной и невероятно самобытной.

Когда мода соединяется с искусством

В начале 1970-х годов Миссони стали одной из самых влиятельных пар в мире моды. При этом, как совершенно справедливо отметила однажды лондонская газета «Таймс», они были единственными, кто прославился не благодаря фасонам, а благодаря своим тканям, в первую очередь трикотажу, который в 1970 году был признан экспертами лучшим дизайнерским материалом.


В начале 1970-х годов Миссони стали одной из самых влиятельных пар в мире моды
 
Колористика и рисунки тканей были в ведении Оттавио Миссони, в то время как Розита отвечала за формы и фасоны. Рассматривая элементы дизайна изделий Missoni – знаменитые зигзаги, полоски, клетки, волны, выполненные в необычных цветовых сочетаниях, легко провести параллели с искусством, точнее с живописью. Это не случайно, ведь именно живопись – абстракционизм Сони Делоне и Василия Кандинского, футуризм Джино Северини, графика Пауля Клее – есть то, на чем базировалась творческая изобретательность Миссони, чья мода сумела стать проводником между искусством и людьми.


Эскизы гобеленов Оттавио Миссони, 1980-е годы
 
Отсюда понятно, почему известные музеи мира, в том числе Музей моды в английском городе Бат, Музей Виктории и Альберта – лондонский музей декоративно- прикладного искусства и дизайна, Метрополитен- музей и Музей американского искусства Уитни в Нью- Йорке всегда охотно экспонировали изделия Missoni. Что касается Музея Уитни, то выставка костюмов Missoni, которую он представил по случаю 25- летия бренда, была и вовсе первой фешен- экспозицией за всю его историю.
Говоря о связи Missoni c миром искусства, нельзя не отметить и сотрудничество бренда с миланским оперным театром «Ла Скала», в 1983 году заказавшим у дизайнеров 120 костюмов для оперы «Лючия ди Ламмермур», одну из главных партий в которой исполнял Лучано Паваротти.


Эскиз одного из костюмов для оперы «Лючия ди Ламмермур» авторства Оттавио Миссони

Дела семейные

В 1997 году, в котором супруги Миссони получили докторские дипломы Академии художеств Сан- Франциско, они передали управление делами компании своим детям и с тех пор стали вести жизнь пенсионеров**. Обязанности между наследниками были распределены следующим образом: старший сын Витторио стал директором по маркетингу, Лука – художественным руководителем архива Missoni, а дочь Анджела – креативным директором марки.
Активное участие в разработке женской коллекции Missoni Анджела начала принимать уже в 18 лет. Однако после того, как в начале 1980-х годов девушка вышла замуж и потом, как и ее мать, с небольшими перерывами родила троих детей – Маргериту, Франческо и Терезу, она отошла от дел и даже думала, что никогда больше не будет заниматься семейным бизнесом. И тем не менее вернулась. По возвращении Анджела сначала стала развивать детскую линию Missoni, потом запустила свою собственную, Angela Missoni, а затем ей было поручено и развитие женской коллекции Missoni. «Мои дети, как и я, выросли на бэкстейдже, и однажды Маргерита займет мое место», – не так давно отметила Анджела в интервью журналу Elle***. Надо сказать, что Маргерита времени даром не теряет и, помимо того что является послом марки, отвечает за линию аксессуаров дома Missoni, а также уже запустила собственную детскую линию Margherita.

Очки в стиле Missoni

Не секрет, что Missoni – это не только мужская, женская и детская одежда, но также и парфюмерия, аксессуары и даже отели. Нас, разумеется, больше всего интересуют аксессуары, а именно оправы и солнцезащитные очки Missoni, которые вот уже более десяти лет производит итальянская компания AVM 1959 (Allison Volta Mantovana 1959), широко известная на рынке как Allison. В копилку ее лицензионных брендов наряду с Missoni и M Missoni**** входят такие марки, как Kiton, Sisley, Trudi Eyewear, United Colors of Benetton и Vivienne Westwood.
Очки Missoni от Allison – это очки, выполненные из разноцветного итальянского ацетата целлюлозы ручной работы, рисунки которого рождают ассоциации с известным на весь мир трикотажем Missoni. Стилистические параллели с основными коллекциями бренда хорошо просматриваются и в выборе отделки очков, что обеспечивает их высокую узнаваемость на рынке.
В разное время очки Missoni представляли такие супермодели, как Саския де Брау и Фрея Беха Эриксен. А в 2017 году, в котором Анджела Миссони отмечает двадцатилетие своей работы в качестве креативного директора бренда, лицом весенне-летней коллекции Missoni стала наша бывшая соотечественница Ирина Шейк. На некоторых рекламных снимках она запечатлена в очках из новой коллекции Missoni, органично дополняющих ее яркий и запоминающийся образ в стиле Missoni.


Саския де Брау – лицо рекламной кампании Missoni сезона осень-зима–2015


Датская супермодель Фрея Беха Эриксен представляла бренд Missoni в 2016 году

В чем секрет успеха марки Missoni? С одной стороны, в страсти семейства Миссони к своему делу, которая движет ими по сей день, с другой — в легко узнаваемом уникальном стиле Missoni, который безошибочно угадывается в каждом изделии бренда.

* La Double J. The Vreeland bump // Missoni [Electronic resource]. URL: http://www.missoni.com/experience/en/moment/the-vreeland-bump/ (дата обращения: 09.02.2017).
** Оттавио Миссони скончался 9 мая 2013 года на 93 году жизни от сердечного приступа. Его 85-летняя супруга Розита до сих пор жива.
*** Интервью ELLE: креативный директор Missoni Анжела Миссони» // ELLE [Электронный ресурс]. URL: http://www.elle.ru/celebrities/interview/intervyu-elle-kreativnyiy-direktor-missoni-anjela-missoni/ (дата обращения: 10.02.2017).
**** M Missoni – еще один бренд модного дома Missoni, изделия которого ориентированы на молодых поклонниц эстетики Missoni.

 
Елена Чуланова

 


Читайте также





Солнцезащитные очки  (все коллекции)

  • Солнцезащитные очки Missoni MI 839S 03
  • Солнцезащитные очки Missoni MI 839S 02

Оправы  (все коллекции)

  • Оправы Missoni MI 349V 03
  • Оправы Missoni MI 349V 02

Постеры  (все фотографии)




Реклама
Закрыть
Яндекс.Метрика