Цветные контактные линзы марки “FreshLook” аметистового цвета

Дата: 06.02.2002

22 января 2002 года компания "CIBA Vision" объявила о начале широкомасштабной кампании по продвижению на американский рынок цветных контактных линз марки “FreshLook”. Это крупнейшая за последние 20 лет акция по раскрутке цветных контактных линз, проводимая этим крупным производителем контактных линз. Цель кампании – привлечь как можно больше людей в салоны, торгующие контактными линзами, для чего планируется задействовать большое количество печатной рекламной продукции, реконструированный сайт в интернете, систему скидок, предоставление покупателю первой пары контактных линз бесплатно. В отличие от предыдущих подобных акций, в этот раз “CIBA Vision” намерена сконцентрировать внимание потребителей на косметической составляющей цветных контактных линз, приравнивая их к таким аксессуарам, как пилка для ногтей, губная помада, тушь для ресниц.

Кампания направлена на женщин в возрасте от 18 до 34 лет, и продлится до ноября 2002 года. Реклама цветных контактных линз марки “FreshColors” будет размещена в популярных печатных изданиях, посвященным моде, красоте, тинэйджерам - “Glamour”, “Cosmo”, “Allure”, “InStyle”, “Vibe”, “Honey”. Обновленный сайт www.freshlookcontacts.com призван заворожить посетителей необыкновенно красивой графикой и звуковым сопровождением.

Кампания приурочена к выпуску цветных контактных линз нового цвета – аметистового. По словам Джулии Колинз (Julie Collins), представительницы компании, «Ранее наши рекламные акции носили демографический характер. Новая кампания определяется словом «отношение». Она направлена на активных молодых женщин, стильных модниц, для которых цветные контактные линзы – один из способов выражения своей личности».

Веко #1, Вадим Давыдов