Puma первой среди спортивных компаний стала развивать сотрудничество с известными дизайнерами одежды, обуви и аксессуаров. Акценты сместились от спорта вообще к одежде для занятий конкретными его видами и ведения активного образа жизни. Puma перестала продавать спортивную одежду, а начала продавать стиль. Линии для фанатов мотоспорта и скейтборда заняли свое место на полках магазинов. Созданием дизайнерских кроссовок отметились Джил Сандер, Хельмут Ланг и Филипп Старк. Сегодня Puma – это и женская куртка со специальными прорезями под большие пальцы на рукавах, и беговой топ с капюшоном, и, конечно, оправы и солнцезащитные очки, которые выпускает японская компания Charmant. Оправы последней коллекции PUMA подчеркнуто технологичны. Модель PU 15253 привлекает внимание продуманной комбинацией материалов, обеспечивающей максимальный комфорт. Для модели PU 15254 выбраны эффектные цветовые контрасты, легкость конструкции. И несомненно, все модели напоминают о своем происхождении легендарной дикой кошкой на логотипе.