Italia Independent - одна из самых неординарных марок современного оптического Олимпа. Её историю мы предлагаем сегодня вашему вниманию.
Italia Independent - одна из самых неординарных марок современного оптического Олимпа. За прошедшие с момента ее появления 10 лет оправы и солнцезащитные очки Italia Independent стали символом новой моды, которую отличает отсутствие не только привычных стандартов производства и продвижения товаров, но и логотипа как основы бренда. Главный идейный вдохновитель Italia Independent Лапо Элканн (Lapo Elkann) считает, что сегодня как никогда важна свобода от брендов и ярлыков и что хорошие очки - это не надпись на заушниках, а прежде всего оригинальный дизайн, современные материалы и безупречный стиль.
Лапо Элканн, элегантный и эксцентричный
Этапы большого пути
Основатель компании Italia Independent Group Лапо Элканн – личность яркая и многогранная: наследник знаменитой империи Fiat, икона стиля, успешный предприниматель, талантливый дизайнер, коллекционер и поклонник прекрасного во всех проявлениях, человек острого ума и широкой души. Лапо Элканн – итальянец, родившийся в Америке и учившийся в Париже и Лондоне, – полагает, что лучшие идеи рождаются в мультикультурной среде, и мечтает о создании всемирной креативной сети, в которой свободный обмен мнениями рождал бы новые идеи, способные по-настоящему изменить мир к лучшему. А пока он сумел построить собственный мир, в котором смешиваются традиции и инновации, искусство и мода, автомобили и очки, а также множество других вещей, которые в реальной жизни часто существуют в параллельных вселенных.Любопытство и свобода от навязываемых обществом поведенческих клише, но при этом свод собственных правил, который можно было бы назвать кодексом чести современного рыцаря, делают жизненный путь Лапо Элканна весьма неординарным. Он опровергает сложившиеся стереотипы о богатых наследниках своим неутомимым трудом. Еще студентом Лапо Элканн постигал все тонкости автомобильного бизнеса, работая инкогнито на заводах своего дедушки Джанни Аньелли (Gianni Agnelli) в Великобритании, Франции и Польше. Позднее эти знания и навыки пригодятся ему во время работы над обновлением классических моделей компании Fiat – автомобилей Fiat Punto и Fiat 500.
Культовый автомобиль Fiat 500 – обновленная версия от Лапо Элканна со товарищи
Для Лапо Элканна это стало большим профессиональным и личным достижением, к которому он всегда стремился, чтобы заявить о том, что он человек, который добился всего сам, независимо от предыдущих достижений его семьи. После громкого успеха этого проекта на левом предплечье Лапо появилась татуировка в виде слова «Independent» – «Независимый», отражающая его состояние души и философию, а также собственная марка очков, одежды, аксессуаров и предметов интерьера, получившая название «Italia Independent», и чуть позже, но в том же 2007 году – креативное агентство Independent Ideas, ведь идей у Лапо Элканна великое множество.
Независимая Италия
«Независимая Италия» – именно такое название выбрал Лапо Элканн для своего проекта: Италия – это любимая страна и муза, а независимость – стиль его жизни. Вместе со своими друзьями – Джованни Акконджаджоко (Giovanni Accongiagioco), с которым он работал ранее в Fiat, и адвокатом Андреа Тесситоре (Andrea Tessitore) – Лапо поставил перед собой цель вдохнуть новую жизнь в устоявшееся понятие «Сделано в Италии». Страна богатого культурного наследия, законодательница моды и собственного неповторимого стиля, Италия является неисчерпаемым источником для творчества. Благодаря беспредельной фантазии Лапо Элканна и его товарищей, их новаторским идеям, умелому применению современных технологий и материалов обычные предметы быта – одежда, мебель и аксессуары, выпускаемые под маркой Italia Independent, приобретают яркую индивидуальность, сохраняя при этом традиционное итальянское качество, изящество и стиль.Да здравствует независимая Италия!
Боги модного Олимпа (слева направо): Андреа Тесситоре, Лапо Элканн и Джованни Акконджаджоко
Итальянская мода нового поколения
И всё-таки очки
Когда Лапо Элканна спрашивают, почему он решил начать работу собственной компании с создания коллекции солнцезащитных очков, он отвечает, что вдохновением ему послужила фотография Жаклин Кеннеди в своих ставших культовыми солнцезащитных очках, которая сидела в автомобиле Fiat 500, принадлежавшем его дедушке. Таким образом, это в некоторой степени продолжение семейной традиции, но в новой интерпретации: объединение автомобилестроения и оптического производства, моды и промышленного дизайна. Кроме того, этот выбор весьма символичен, ведь задача компании Italia Independent – изменить привычный взгляд на обычные вещи, а что может быть ближе к глазам, чем очки. Учитывая, что Италия является крупнейшим производителем оправ и солнцезащитных очков (здесь производится 70% мировой оптической продукции) и конкурировать придется с таким гигантом, как Luxottica Group, новая компания должна была громко заявить о себе. И тут Элканн вспомнил о гоночной яхте своего деда – абсолютно черной, сделанной из легкого и невероятно прочного карбона. Так Italia Independent стала первой компанией, выпустившей коллекцию солнцезащитных очков, полностью изготовленных из карбона. Ее дебют состоялся в 2007 году на крупнейшей выставке мужской моды Pitti Uomo во Флоренции.Первая муза – Жаклин Кеннеди в автомобиле Fiat 500
Солнцезащитные очки Italia Independent, сделанные вручную из карбона
Italia Independent – это страсть к экспериментам
«Бархатные» очки Italia Independent. Коллекция I-Velvet
А еще компания выпускает множество лимитированных и капсульных коллекций, которые вездесущий Лапо Элканн и его команда успевают разрабатывать и изготавливать с невероятной скоростью: это и модели очков, ставшие результатом совместной работы с великим Карлом Лагерфельдом (Karl Lagerfeld), который является большим поклонником стиля Italia Independent, и коллекция солнцезащитных очков, выпущенная к чемпионату мира по футболу 2014 года, заушники которых были украшены цветами флагов разных стран и силуэтами главных достопримечательностей Рио-де-Жанейро, и лаконичная, выдержанная в черно-белом цвете стильная и инновационная коллекция для любимого футбольного клуба «Ювентус», которым владеет семья Лапо. А еще компания сотрудничает с такими брендами, как Adidas Originals, Fiat, Alfa Romeo, Hublot, Jeremy Scott, J. F. Rey, и с многими другими. Но в каждом случае неизменными остаются безупречный итальянский стиль и качество, дополненные новаторскими идеями Italia Independent.
Черно-белая любовь: эксклюзивная коллекция в честь футбольного клуба «Ювентус»
Italia Independent для Adidas Originals
Искусство алхимии
Подобно средневековым алхимикам, творческая команда Italia Independent «смешивает» различные тенденции и материалы, применяя самые современные технологии для создания принципиально новых изделий, в которых дизайн не только отвечает за визуальные эффекты, но и изменяет их структуру и расширяет функциональность. Работая на стыке нескольких отраслей, Italia Independent смело использует достижения автомобильной, яхтенной и военной промышленности для производства очков и одежды. Кевлар, кордура, гортекс, баллистический нейлон и карбон в продукции Italia Independent органично сочетаются с великолепным кашемиром и льном, что не только придает ей эффектность и уникальность, но и соответствует принципам свободного творчества Italia Independent.Креативная рекламная кампания от агентства Independent Ideas
Леди Гага и Рианна в очках коллекции I-Velvet от Italia Independent
Даже камуфляж бывает роскошным, если он от Лапо Элканна. Часы и очки Italia Independent для Hublot
Коллекция I-Thermic – очки, меняющие цвет
Светящиеся в темноте очки для клубного отеля Ushuaïa Ibiza
Лариса Дрибас
ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ САЙТОВ «ЕВРОНЬЮС» (RU.EURONEWS.COM), МОДНАЯ РОССИЯ (MODNAYA.RU), РИА МОДА (WWW.RIAMODA.RU), AUTOTALE.RU (AUTOTALE.RU), BURO 24/7.RU (WWW.BURO247.RU), GQ (WWW.GQ.RU), INTERMODA.RU (WWW.INTERMODA.RU), INTERVIEW (WWW.INTERVIEWRUSSIA.RU), ITALIA INDEPENDENT GROUP (ITALIAINDEPENDENTGROUP.COM), ITALIA INDEPENDENT (WWW.ITALIAINDEPENDENT.COM), OCHKI.NET (WWW.OCHKI.NET), VANITY FAIR (WWW.VANITYFAIR.COM), VOGUE (WWW.VOGUE.COM)