Хотя концепция готовой одежды как таковой существовала еще в XIX веке, как модное явление prêt-à-porter (прет-а-порте) оформилось лишь в середине XX века. Термин дословно переводится как «готовое к носке» и обозначает одежду, выпускаемую тиражами и стандартными размерами в противовес уникальным изделиям от-кутюр.
Немного истории
После Второй мировой войны индустрия высокой моды переживала кризис, поэтому, чтобы выжить, модные дома стали обращаться к более широкой аудитории. В 1948 году Кристиан Диор представил в США первую коллекцию прет-а-порте, а в 1950-м году уже несколько французских кутюрье начали создавать модели для массового производства. Габриэль Шанель в 1955 году разрешила тиражировать свои дизайны по всему миру.
Однако новая концепция встретила немало сопротивления в стадии зарождения. Так, настоящий пионер и революционер моды Пьер Карден в конце 1950-х был исключен из Синдиката высокой моды из-за того, что он начал целенаправленно создавать модели прет-а-порте. Коллеги по цеху сочли это предательством принципов эксклюзивности. Однако его идея была слишком коммерчески привлекательной и своевременной, чтобы ее игнорировать.
Окончательный успех концепции в 1966 году закрепил Ив Сен-Лоран, запустив свою демократичную линию Yves Saint Laurent Rive Gauche. А в 1973 году в Париже прошла первая официальная Неделя прет-а-порте. Это ознаменовало признание нового направления как самостоятельной силы в мире моды. Важную роль в этом сыграл альянс «Создатели и производители» (Créateurs et Industriels) под руководством Дидье Грюмбаха.
Прет-а-порте и очковая мода
Что же такое прет-а-порте в очковой моде? Образно выражаясь, это мост между премиальной модой и повседневной жизнью. В очках сочетаются стиль бренда и высокое качество с возможностью массового производства.
Многие известные модные дома, построившие свою репутацию на готовой одежде, предлагают и коллекции очков. И помимо того, что очки, вне сомнений, очень важный и порой стилеобразующий элемент моды, здесь присутствует и коммерческая сторона вопроса. Очки – это самая доступная «точка входа» в дизайнерский бренд и возможность контакта с максимально широкой аудиторией потребителей.
Изготовлением очков, как правило, занимаются компании, специализирующиеся на производстве оптики, они гарантируют высокое качество линз и оправ. Сам модный дом тщательно следит за тем, чтобы готовая продукция отражала философию и эстетику бренда.
Стоит отметить, что прет-а-порте существует в двух категориях: люкс (более эксклюзивные, малосерийные вещи) и премиум (демократичные по цене, но сохраняющие высокое качество). В сегодняшнем обзоре мы хотим рассказать о нескольких модных домах, представляющих очки в сегменте прет-а-порте премиум.
1. Jacquemus
Модный дом Jacquemus – это яркое явление в современной французской моде, известное своей искренностью, любовью к жизни и узнаваемым минималистичным стилем. Бренд был основан в 2009 году Симоном Портом Жакмюсом, тогда еще 19-летним дизайнером без специального образования, и назван девичьей фамилией его матери, которой он посвятил свое творчество после ее трагической гибели в автокатастрофе.
Успех модного дома Jacquemus во многом связан с активным использованием социальных сетей для продвижения своих коллекций. Жакмюс был одним из первых дизайнеров, кто начал привлекать инфлюэнсеров для рекламы, когда этот метод еще не стал стандартом в модной индустрии. В 2015 году он получил специальный приз жюри престижной премии LVMH.
Основа коллекций модного дома – это воспоминания о детстве в Провансе, стиль матери и бабушки, французская культура и кинематограф. Jacquemus создает не просто одежду, а целые истории о своих героинях. Узнаваемый стиль строится на минимализме, простых линиях, женственных силуэтах, асимметрии и смелых, иногда игривых деталях.
Очки идеально передают ДНК бренда. Их дизайн отражает фирменный стиль Jacquemus: чистые геометрические формы, игра с пропорциями, асимметрия и контрастные цвета.
Изделия создаются из высококачественных материалов, таких как ацетат целлюлозы Mazzucchelli 1849, с профессиональной ручной полировкой. Бренд предпочитает крупные оправы и необычные формы, например узкие прямоугольные, или маски с массивными заушниками.
2. Etro
Итальянский модный дом Etro стал синонимом богатых красок и уникальных орнаментов. Его история – это повесть о семейном деле, страсти к путешествиям и искусстве превращения тканей в объекты желаний.
Бренд был основан в 1968 году в Милане Джероламо Этро. Будучи страстным ценителем искусства, антикваром и путешественником, он начал свой путь с создания мануфактуры по производству тканей исключительного качества из кашемира, шелка, хлопка и льна. Его восхищение старинными узорами и техниками легло в основу ДНК будущей империи.
Судьбоносным стало путешествие в Индию в 1981 году. Джероламо был очарован сложным кашемировым орнаментом «пейсли» («индийский огурец») и адаптировал его для своих тканей. Теперь этот узор можно назвать символом бренда и его визитной карточкой, как и логотип – Пегас.
Узнаваемость Etro строится на буйстве цвета и смелости: в палитре бренда используется более 400 оттенков. Дизайнеры бренда виртуозно сочетают, казалось бы, несочетаемое: полоску с клеткой, экзотические цветы с райскими птицами, дополняя это вышивкой и аппликациями. Культовый узор «пейсли» используется в сотнях вариаций, он стал центральным элементом большинства продукции бренда – от одежды до аксессуаров и предметов интерьера.
Бренд вышел на рынок очков в 1998 году. Производством оптических коллекций занимается компания Safilo. Как и всю продукцию бренда, очки Etro отличает смелость цветов и форм и их комбинаций, использование «пейсли» в виде принта, декора либо деталей, повторяющих очертание узора. Перенести ДНК-код Etro с его уникальными расцветками и фактурами на оправы помогают высочайшего качества материалы и тщательный процесс их обработки.
3. Michael Kors
Michael Kors – один из самых крупных и известных американских брендов. Он славится утонченным универсальным стилем, который остается актуальным вне времени. В 1981 году в возрасте 22 лет Майкл Корс основал свой модный дом. Уже первая женская коллекция привлекла внимание общественности и начала продаваться в ведущих нью-йоркских магазинах, таких как Bergdorf Goodman и Bloomingdale’s.
Философия бренда основана на гармоничном сочетании простоты повседневной одежды с элементами роскоши и безупречного вкуса. Бренд успешно объединяет американскую практичность с европейским шармом. Целевая аудитория – жители мегаполисов, значит, одежда должна быть не только красивой, но и удобной.
Очки в коллекциях модного дома появились еще в 2000 году, а в 2024-м было подписано соглашение о сотрудничестве с гигантом оптической индустрии EssilorLuxottica. Оправы Michael Kors отличаются элегантным и в то же время ярким дизайном. Одежда бренда делает акцент на универсальность, поэтому очки часто становится самой выразительной деталью образа. При этом в оптической коллекции представлены и более нейтральные модели. Независимо от формы и стиля все очки Michael Kors выделяет высокое качество и исключительный комфорт.
4. Max Mara
Итальянский модный дом Max Mara заслуженно является символом безупречного стиля, безусловного качества и вневременной элегантности. Бренд Max Mara был основан в итальянском городе Реджо-Эмилия бизнесменом Ахилле Марамотти. В 1947 году он начал разрабатывать готовую одежду, а в 1951 году официально основал модный дом Max Mara.
Название Max Mara произошло от его фамилии и имени городского персонажа графа Макса, который редко бывал трезвым, но всегда выглядел очень стильно.
Вдохновленный опытом своей семьи, которая с середины XIX века была связана с портновским ремеслом, Марамотти стал пионером в области готовой одежды. Он хотел с помощью инновационных промышленных технологий создавать одежду высочайшего качества, которая была бы доступна современным женщинам и при этом оставалась вне времени. Марамотти изначально ориентировался на женщин из среднего класса (жен врачей и государственных служащих), видя в них своих главных муз.
Первые очки бренд выпустил относительно недавно. В 2021 году Max Mara заключил пятилетнее партнерство с итальянским производителем Marcolin, который занимается дизайном, производством и дистрибуцией солнцезащитных и корригирующих очков бренда. Дизайн очков воплощает элегантность, сдержанность и вневременной стиль. Модели оправ часто представляют собой переосмысление культовых форм в современном ключе, что сохраняет связь с такими же вневременными силуэтами пальто – бестселлера марки.
5. Charriol
Очки в сегменте прет-а-порте премиум производят и ювелирные, и часовые бренды. Один из них – модный дом Charriol, с 1983 года олицетворяющий гармонию между традициями и современной роскошью, ориентированный на свободу в стиле и неповторимость.
Бренд был основан в Женеве Филиппом Шарриолем. До этого он занимал престижную должность в известном доме Cartier, где приобрел ценный опыт и глубокое понимание мира роскошных аксессуаров. Следуя своей мечте, Шарриоль оставил пост и основал собственную компанию. Он проявил стратегическую дальновидность, начав покорение рынка не с Европы или США, а с Японии и Дальнего Востока, и лишь затем выйдя на глобальный уровень. В 2020 году руководство брендом перешло к Корали Шарриоль, дочери основателя. Она продолжает дело отца, сохраняя ценности бренда и привнося современное видение.
Визитной карточкой Charriol стал узор в виде витого морского каната. Изначально он был вдохновлен древнекельтскими «торквесами» – шейными гривнами из скрученного золота. Этот элемент символизирует силу, смелость и вечную энергию. Целевая аудитория Charriol – те, кто ценит индивидуальность, стремится выделиться и подчеркнуть свой уникальный стиль.
Первая коллекция очков Charriol была представлена в 1993 году, когда был подписан контракт с французской компанией Grosfilley Lunettes. Дизайн очков напрямую перекликается с философией бренда. Культовый мотив морского каната является центральным элементом, который украшает заушники или другие детали оправ, делая их мгновенно узнаваемыми. Коллекции предлагают широкий выбор – от лаконичных и минималистичных моделей до смелых и выразительных.
Направление прет-а-порте премиум представляет собой симбиоз доступности и исключительного качества. В этом сегменте одежда и очки объединены общей философией: они создаются для современного городского жителя, который ценит не только статусность вещей, но и их практичность, функциональность и узнаваемый эстетический код.
