Самое большое влияние на Давида Пельисера, основателя марки очков Etnia Barcelona, оказали два человека: рок-музыкант Мик Джаггер и основатель компании Apple Стив Джобс. Первый покорил его своей энергией, второй - своей одержимостью. Оба этих качества присущи и самому Пельисеру. Иначе он просто не смог бы создать столь яркий бренд как Etnia Barcelona, которому в этом году исполняется пятнадцать лет.
- Кто не знает Давида Пельисера?
- Испанцы в Париже
- Сквозь призму современного искусства
- Козыри в колоде Etnia Barcelona
- Пронизана духом свободы
Кто не знает Давида Пельисера?
Давид Пельисер (David Pellicer) – это тот самый человек, который в 2001 году создал марку Etnia Barcelona, известную сегодня всему миру. В названии марки патриотичный каталонец увековечил имя Барселоны – своего родного города, где творили Хоан Миро, Сальвадор Дали и Антонио Гауди и который оказал немалое влияние на формирование его собственного художественного вкуса.Что касается увлечения Давида очками, то его вполне можно назвать семейным. Началось все с его деда Фульгенсио Рамо (Fulgencio Ramo), в 1950-е годы открывшего в Барселоне фабрику по производству очков. Со временем дело сеньора Рамо продолжили его дочери, благодаря которым о семейном бизнесе узнали во всей Испании. В конце 1990-х годов свою работу в компании начал и семнадцатилетний Давид, представитель третьего поколения семьи, дерзкий, смелый и, как оказалось, способный посмотреть на такую привычную для него с детства вещь, как очки, совершенно свежим взглядом.
![Etnia Barcelona: чтобы было ярко!](/attachments/getattachment/65fa03ae-36eb-4562-ab2d-148d0612a895/780_008_4951735_a2ede2d39ac.jpg)
Когда Давид Пельисер создал марку Etnia Barcelona, ему было чуть больше двадцати
Испанцы в Париже
Дальнейший путь развития марки со стороны сложно назвать тернистым. В 2013 году годовой оборот от продаж оправ Etnia Barcelona составлял уже порядка тридцати миллионов евро, и в профессиональном сообществе марка была хорошо известна. Вот только на большую славу брендов из мира моды, будучи исключительно маркой оправ, претендовать ей было сложно. Для того чтобы взять и эту высоту, в 2012 году компания Etnia Barcelona – именно так стало называться и семейное предприятие – представила свою первую коллекцию солнцезащитных очков, открывшую ей многие двери, например двери парижского концептуального универмага Colette, считающегося настоящей Меккой для модников всего мира.![Etnia Barcelona: чтобы было ярко! 1](/attachments/getattachment/d85bdced-a076-47d6-aa1a-a5877c50890b/etniabarcelona_KLEIN04.jpg)
Презентация коллекции International Klein Blue Collection состоялась в концептуальном универмаге Colette, считающемся настоящей Меккой для модников всего мира
![Etnia Barcelona: чтобы было ярко! 2](/attachments/getattachment/c523ae67-4846-4e00-8b29-79f9733fcbe9/etniabarcelona_KLEIN02.jpg)
В коллекции International Klein Blue Collection центральная роль отведена синему цвету Ива Кляйна, который художник запатентовал в 1960 году
Сквозь призму современного искусства
Работа с Архивом Ива Кляйна – не первое в истории компании Etnia Barcelona обращение к современному искусству. Ему предшествовало сотрудничество с известным японским фотографом и дизайнером Араки Нобуёси (Araki Nobuyoshi), получившем известность на родине благодаря провокационным, нарушающим табу японского общества работам.![Etnia Barcelona: чтобы было ярко! 3](/attachments/getattachment/2f7c5d7b-0a74-4903-b292-62d9c8d28925/ARAKI1.jpg)
Араки Нобуёси придумал для Etnia Barcelona рекламную кампанию в характерном для него провокационно-эротическом стиле. В качестве иллюстрации мы выбрали самые «цветочки»
Сегодня имя компании Etnia Barcelona связывают не только с Ивом Кляйном и Араки Нобуёси, но и с американцем Стивом Маккарри (Steve McCurry) – одним из самых лучших фотожурналистов нашего времени. И если вы хоть немного интересуетесь фотожурналистикой, то наверняка знаете его самую известную работу под названием «Афганская девушка», которую журнал National Geographic разместил в 1985 году на обложке своего июньского номера и которая признана самой узнаваемой за всю его историю. Для Etnia Barcelona Маккарри создал удивительные по красоте снимки, ставшие иллюстрациями к коллекции солнцезащитных очков Wild Love in Africa, вдохновленной Африканским континентом и получившейся, на наш взгляд, не менее экзотической и яркой, чем сам этот континент.
![Etnia Barcelona: чтобы было ярко! 4](/attachments/getattachment/aaf659b3-5b78-400f-aabc-05d20d7f3d7d/bb7a9908-35ac-4e9c-8093-bdb.jpg)
![Etnia Barcelona: чтобы было ярко! 5](/attachments/getattachment/fa4ba8b4-24ca-4f33-9102-fb522797b9ec/Etnia-3.jpg)
Для Etnia Barcelona Стив Маккарри рассказал африканскую историю так, что даже дух захватывало
Козыри в колоде Etnia Barcelona
Было бы глубоко ошибочно полагать, что успех марки Etnia Barcelona – исключительно результат ее эффектного продвижения. Для того чтобы быть успешной, у нее есть и другие веские причины. Во-первых, это отличный дизайн. За него, как и прежде, отвечает Давид Пельисер, являющийся по совместительству президентом компании. На вопрос журнала Eyewear о том, что является для него самым сложным в дизайне оправ, он ответил: «Рассчитать все вплоть до миллиметра, так чтобы оправа подходила всем типам лиц»****. Столь основательный подход заслуживает уважения, а то, что для каждой оправы предусмотрено несколько размеров, является дополнительной гарантией того, что покупатель без понравившейся ему модели не уйдет. Во-вторых, это отличное качество изделий. Свои оправы Etnia Barcelona производит из ацетата целлюлозы и металлов высшей пробы.![Etnia Barcelona: чтобы было ярко! 6](/attachments/getattachment/513b48de-9284-4e92-881d-0224bb798f37/_V8A3038.jpg)
За качество и дизайн очков отвечает сам Давид Пельисер, являющийся по совместительству президентом компании Etnia Barcelona
Пронизана духом свободы
Солнцезащитные очки Vintage Collection – актуальной коллекции марки Etnia Barcelona, которую испанцы представили на парижской выставке SILMO в сентябре 2015 года, – также, разумеется, оснащены минеральными линзами Barberini, в том числе фотохромными и поляризационными. Специально для этой коллекции были выбраны 17 вариантов линз, которые отвечали ее винтажной стилистике, вдохновленной эпохой семидесятых, свободным духом и независимой культурой того времени.Кроме настроения в наследство от 1970-х годов оправам коллекции Vintage Collection достались аутентичные расцветки ацетата целлюлозы, воссозданные итальянской компанией Mazzucchelli 1849. Речь идет главным образом о различных оттенках черепахового панциря – очковой классики, которую дизайнеры компании Etnia Barcelona сумели органично соединить с собственными этническими цветами и рисунками.
![Etnia Barcelona: чтобы было ярко! 7](/attachments/getattachment/ad5af45f-b7f0-4a57-9547-4143763ec63f/5-FITZROY-HVBL_.jpg)
В оправах коллекции Vintage Collection при детальном рассмотрении можно обнаружить немало интересных деталей, например металлические стержни, декорированные модернистскими рисунками
![Etnia Barcelona: чтобы было ярко! 8](/attachments/getattachment/c4b006b3-9d66-4e4c-847c-8abcb8f043fc/4.jpg)
![Etnia Barcelona: чтобы было ярко! 9](/attachments/getattachment/1b3131d1-8c76-42ba-956b-2c22d4142f57/3.jpg)
![Etnia Barcelona: чтобы было ярко! 10](/attachments/getattachment/fcccd9dd-c0cb-41d4-805e-25dd668bd948/2.jpg)
Лица Vintage Collection от Etnia Barcelona
К своему пятнадцатилетию Etnia Barcelona подошла с весьма солидными достижениями: ее коллекция из ацетата целлюлозы считается едва ли не самой обширной на оптическом рынке, ее очки продаются не только в лучших оптических салонах, но и в самых знаковых универмагах мира, а к числу ее поклонников принадлежат такие звезды мировой величины, как Элтон Джон, Йоко Оно, Кейт Бланшетт, Бейонсе, Гвен Стефани, Джессика Альба, Кара Делевинь, Анна Делло Руссо и Джессика Биль. Так что остается только пожелать компании, чтоб следующие пятнадцать лет были для нее не менее яркими, чем первые. В чем мы, впрочем, нисколько не сомневаемся.
* По условиям соглашения, заключенного с Архивом Ива Кляйна, компания Etnia Barcelona обладает исключительным правом на использование синего цвета Кляйна.
** Интересный факт: названия моделей коллекции Paris-Tokyo Collection – это номера рейсов самолетов, курсирующих между Парижем и Токио.
*** Более подробно см.: «Etnia Barcelona: очки в контексте современного искусства. Интервью с Томасом Фабром» (Веко. 2014. № 10. С. 48–50).
**** David Pellicer – Etnia Barcelona // Eyewear-magazine.com. [Electronic resource]. URL: https://spectr-magazine.com/?attachment_id=21162 (дата обращения: 20.12.2015).
Елена Чуланова, журнал «Веко», 1/2016