Etnia Barcelona: чтобы было ярко!

• Кто не знает Давида Пельисера?
• Испанцы в Париже
• Сквозь призму современного искусства
• Козыри в колоде Etnia Barcelona
• Пронизана духом свободы

Кто не знает Давида Пельисера?

Давид Пельисер (David Pellicer) – это тот самый человек, который в 2001 году создал марку Etnia Barcelona, известную сегодня всему миру. В названии марки патриотичный каталонец увековечил имя Барселоны – своего родного города, где творили Хоан Миро, Сальвадор Дали и Антонио Гауди и который оказал немалое влияние на формирование его собственного художественного вкуса.
Что касается увлечения Давида очками, то его вполне можно назвать семейным. Началось все с его деда Фульгенсио Рамо (Fulgencio Ramo), в 1950-е годы открывшего в Барселоне фабрику по производству очков. Со временем дело сеньора Рамо продолжили его дочери, благодаря которым о семейном бизнесе узнали во всей Испании. В конце 1990-х годов свою работу в компании начал и семнадцатилетний Давид, представитель третьего поколения семьи, дерзкий, смелый и, как оказалось, способный посмотреть на такую привычную для него с детства вещь, как очки, совершенно свежим взглядом. Когда он показал семье свою первую коллекцию оправ, цвета для которой заимствовал у интерьеров старых барселонских квартир с их устилающей полы яркой мозаикой и окрашенными в пастельные тона стенами (дизайнер с самого начала решил для себя, что коллекция будет олицетворять собой барселонский стиль), родственники поначалу не особенно прониклись его колористическими экспериментами. Специалист по продажам, которому было поручено продвижение коллекции, также отнесся к ней с некоторой долей пессимизма, сочтя ее слишком яркой, для того чтобы быть, как принято сегодня говорить в среде байеров, коммерческой. Впрочем, после того как за первый год оправ марки Etnia Barcelona было продано на двести тысяч евро, а за второй – на миллион триста тысяч евро, он изменил свое мнение, раз и навсегда уяснив для себя одну простую истину: чтобы быть успешной, коллекция отнюдь не обязательно должна состоять из черных и коричневых оправ. Сегодня для каждой модели коллекции Etnia Barcelona предусмотрено не менее девяти цветовых решений, вдохновленных миром моды и искусства.

Испанцы в Париже

Дальнейший путь развития марки со стороны сложно назвать тернистым. В 2013 году годовой оборот от продаж оправ Etnia Barcelona составлял уже порядка тридцати миллионов евро, и в профессиональном сообществе марка была хорошо известна. Вот только на большую славу брендов из мира моды, будучи исключительно маркой оправ, претендовать ей было сложно. Для того чтобы взять и эту высоту, в 2012 году компания Etnia Barcelona – именно так стало называться и семейное предприятие – представила свою первую коллекцию солнцезащитных очков, открывшую ей многие двери, например двери парижского концептуального универмага Colette, считающегося настоящей Меккой для модников всего мира. Именно здесь, в Colette, в 2013 году состоялась презентация коллекции International Klein Blue Collection, ставшая данью уважения и восхищения компании Etnia Barcelona творчеством ныне покойного французского художника-новатора Ива Кляйна (Yves Klein), прославившегося своей монохромной живописью и ярким синим цветом оттенка ультрамарин. Синему цвету Кляйна, чью формулу художник запатентовал в 1960 году, испанцы отвели центральную роль в своей коллекции* (в него были окрашены не только оправы, но и линзы очков), взглянуть на которую в Colette съехался весь парижский бомонд.

Сквозь призму современного искусства

Работа с Архивом Ива Кляйна – не первое в истории компании Etnia Barcelona обращение к современному искусству. Ему предшествовало сотрудничество с известным японским фотографом и дизайнером Араки Нобуёси (Araki Nobuyoshi), получившем известность на родине благодаря провокационным, нарушающим табу японского общества работам. Нобуёси создал для Etnia Barcelona серию рекламных фотографий, направленных на продвижение ее первой коллекции солнцезащитных очков Paris-Tokio Collection**. «Посредством этих фотографий мы хотели обратить внимание на то, что мы – другие, не такие, как все, у нас другой стиль, другой взгляд на вещи»***, – отметил в интервью нашему корреспонденту в октябре 2014 года Томас Фабр (Thomas Fabre), директор по продажам и маркетингу компании Etnia Barcelona. Надо сказать, что расчет этот оправдался: инакомыслие испанской компании не осталось незамеченным.
Сегодня имя компании Etnia Barcelona связывают не только с Ивом Кляйном и Араки Нобуёси, но и с американцем Стивом Маккарри (Steve McCurry) – одним из самых лучших фотожурналистов нашего времени. И если вы хоть немного интересуетесь фотожурналистикой, то наверняка знаете его самую известную работу под названием «Афганская девушка», которую журнал National Geographic разместил в 1985 году на обложке своего июньского номера и которая признана самой узнаваемой за всю его историю. Для Etnia Barcelona Маккарри создал удивительные по красоте снимки, ставшие иллюстрациями к коллекции солнцезащитных очков Wild Love in Africa, вдохновленной Африканским континентом и получившейся, на наш взгляд, не менее экзотической и яркой, чем сам этот континент.

Козыри в колоде Etnia Barcelona

Было бы глубоко ошибочно полагать, что успех марки Etnia Barcelona – исключительно результат ее эффектного продвижения. Для того чтобы быть успешной, у нее есть и другие веские причины. Во-первых, это отличный дизайн. За него, как и прежде, отвечает Давид Пельисер, являющийся по совместительству президентом компании. На вопрос журнала Eyewear о том, что является для него самым сложным в дизайне оправ, он ответил: «Рассчитать все вплоть до миллиметра, так чтобы оправа подходила всем типам лиц»****. Столь основательный подход заслуживает уважения, а то, что для каждой оправы предусмотрено несколько размеров, является дополнительной гарантией того, что покупатель без понравившейся ему модели не уйдет. Во-вторых, это отличное качество изделий. Свои оправы Etnia Barcelona производит из ацетата целлюлозы и металлов высшей пробы. В отличие от конкурентов, для создания солнцезащитных очков компания использует не пластиковые, а минеральные линзы, причем исключительно линзы производства итальянской компании Barberini, которые считает лучшими в мире. Наряду с выдающимися оптическими характеристиками к преимуществам минеральных линз от Barberini можно также отнести их долговечность, повышенную ударопрочность, устойчивость к образованию царапин, а также наличие на них антистатического, трехслойного просветляющего, гидрофобного и олеофобного покрытий. Само собой разумеется, что они обеспечивают максимальную защиту от УФ- излучения, а еще не теряют своих свойств при экстремально высоких температурах.

Пронизана духом свободы

Солнцезащитные очки Vintage Collection – актуальной коллекции марки Etnia Barcelona, которую испанцы представили на парижской выставке SILMO в сентябре 2015 года, – также, разумеется, оснащены минеральными линзами Barberini, в том числе фотохромными и поляризационными. Специально для этой коллекции были выбраны 17 вариантов линз, которые отвечали ее винтажной стилистике, вдохновленной эпохой семидесятых, свободным духом и независимой культурой того времени.
Кроме настроения в наследство от 1970-х годов оправам коллекции Vintage Collection достались аутентичные расцветки ацетата целлюлозы, воссозданные итальянской компанией Mazzucchelli 1849. Речь идет главным образом о различных оттенках черепахового панциря – очковой классики, которую дизайнеры компании Etnia Barcelona сумели органично соединить с собственными этническими цветами и рисунками. Интересно, что все модели – а всего в коллекцию вошли шесть моделей солнцезащитных очков и восемь моделей оправ – получили свои названия в честь исторических районов разных городов мира, известных тем, что там зародились и сформировались какие-либо независимые культурные движения. Malasaña, Kreuzberg, Williamsburg, Shoreditch, Mission District – это лишь несколько городских кварталов, о которых компания Etnia Barcelona решила нам рассказать посредством своей коллекции и рекламной кампании по ее продвижению. Ее героями стали современные люди из мира культуры, моды, музыки и искусства, живущие в легендарных кварталах и олицетворяющие собой их историю. В поисках своих героев команда Etnia Barcelona под руководством известного американского фотографа Аарона Смита (Aaron Smith) побывала в Мадриде, Лондоне, Берлине, Нью-Йорке, Мельбурне и Тель-Авиве, откуда вернулась с потрясающими снимками, реалистичными и в то же время очень позитивными, которые можно увидеть в лукбуке коллекции.
К своему пятнадцатилетию Etnia Barcelona подошла с весьма солидными достижениями: ее коллекция из ацетата целлюлозы считается едва ли не самой обширной на оптическом рынке, ее очки продаются не только в лучших оптических салонах, но и в самых знаковых универмагах мира, а к числу ее поклонников принадлежат такие звезды мировой величины, как Элтон Джон, Йоко Оно, Кейт Бланшетт, Бейонсе, Гвен Стефани, Джессика Альба, Кара Делевинь, Анна Делло Руссо и Джессика Биль. Так что остается только пожелать компании, чтоб следующие пятнадцать лет были для нее не менее яркими, чем первые. В чем мы, впрочем, нисколько не сомневаемся.  

* По условиям соглашения, заключенного с Архивом Ива Кляйна, компания Etnia Barcelona обладает исключительным правом на использование синего цвета Кляйна.
** Интересный факт: названия моделей коллекции Paris-Tokyo Collection – это номера рейсов самолетов, курсирующих между Парижем и Токио.
*** Более подробно см.: «Etnia Barcelona: очки в контексте современного искусства. Интервью с Томасом Фабром» (Веко. 2014. № 10. С. 48–50).
**** David Pellicer – Etnia Barcelona // Eyewear-magazine.com. [Electronic resource]. URL: https://spectr-magazine.com/?attachment_id=21162 (дата обращения: 20.12.2015).

Елена Чуланова, журнал «Веко», 1/2016