Сейчас практически все аналитики отмечают значительные изменения, происходящие на рынке, - как в области производства, так и в области сбыта. Это обусловлено множеством факторов. Прежде всего, сектор очковой оптики все теснее сближается с модной индустрией. Увеличивается количество лицензий, а крупные производители наперебой оспаривают друг у друга громкие имена. Благодаря новым находкам в области производства очковых линз ношение очков стало более комфортным, что также способствует тому, что пользователь все чаще воспринимает не только солнцезащитные, но и корригирующие очки как модный аксессуар.
Чтобы адаптировать свое предложение к потребностям рынка и сезонным колебаниям продаж товаров, имеющих отношение к индустрии моды (сезонные скидки, обновления коллекций и т.д.), производители должны выпускать небольшие партии товаров за короткое время и выигрывать за счет быстрого реагирования на изменения рынка. Соответственно, у них все меньше времени остается для окупаемости новых моделей и все больше средств тратится на непрерывное обновление производства. При этом им приходится противостоять обостряющейся конкуренции со стороны предпринимателей из стран Юго-Восточной Азии. Ведь если раньше там на местных предприятиях в основном довольствовались операциями по сборке оправ, то теперь все больше производителей изготавливают оправы и солнцезащитные очки «от и до», включая и такие сложные операции, как гальванизация. При этом себестоимость очков остается низкой – благодаря невысокому уровню заработной платы в этих государствах. Можно привести один пример: оправа из монеля на выходе с завода в Китае стоит 2,5 доллара, то есть примерно 80 рублей, в Европе же ее цена окажется между 10 и 15 евро, или в интервале 350 – 525 рублей.
Как и в других областях экономики, в очковой оптике происходит глобализация рынка. Так, семь крупнейших итальянских компаний – производителей оправ и солнцезащитных очков выпускают продукции больше, чем все остальные, менее крупные фирмы, а таковых около тысячи. Создаются и крупные международные концерны. Недавний пример – концерн «Metzler International», образованный в 2001 году в результате слияния немецкой компании «Metzler Optik Partner», одной из крупнейших итальянских фирм «Filos Group» и гонконгской компании «Moulin International». Помимо «домашних» монстров на оптическом поле с недавнего времени выступают и другие крупные игроки. Так, например, финансовый концерн «LVMH», который владеет компаниями «Louis Vuitton», «Christian Dior», «Prada», «Sephora» и т.д., активизирует свою деятельность на оптическом рынке, на котором он уже некоторое время являлся собственником одной из крупнейших европейских оптических сетей – «Crand Optical». Недавно «LVMH» приобрел пакет акций одной из ведущих итальянских компаний «De Rigo Group». Мнения о стратегических целях, в соответствии с которыми были предприняты эти шаги, высказываются различные, однако большинство сходятся на том, что концерн «пробует» воды оптического рынка, прежде чем окунуться в них с головой. Многие задаются вопросом, что несет рынку появление на нем мировых финансовых гигантов с их огромными экономическими возможностями. Пока очевиден только один ответ: конкуренция станет еще более острой.
В этих условиях ожесточающейся конкуренции все больше оптических компаний или переводят часть своего производства в Юго-Восточную Азию, или окончательно отказываются от собственного производства. Растет число небольших компаний, которые фактически состоят только из дизайн-студии, коммерческой и иногда маркетинговой службы. Такие предприятия либо размещают свои заказы на небольших европейских (в основном итальянских) фабриках, либо обращаются на крупные предприятия Гонконга и Китая. Субподряд и своеобразное разделение труда становятся повсеместными. Часто по этому же пути идут и крупные фирмы, которые сочетают собственную деятельность по субподряду и размещение своих заказов на других предприятиях отрасли. Так, значительная часть титановых оправ изготавливается в Японии, оправы средней и низкой ценовой категории, в том числе и достаточно раскрученных марок, производятся в странах Юго-Восточной Азии, значительная часть американсих коллекций делается в Италии и т.д. Выяснить, где же все-таки были произведены те или иные очки, становится все сложнее.
Подготовлено Дарией Рыловой, Веко#8(73)