Linda Farrow: возрождение легенды

• Свингующий Лондон
• Отцы и дети
• Инновация и коллаборация
• Linda Farrow – 2018

Свингующий Лондон

Лондон конца 60-х – начала 70-х годов прошлого века – это город кипящей творческой энергии и свободы самовыражения. Молодые художники, фотографы, музыканты и модельеры того времени задают новый ритм и стиль жизни, раскованный и неугомонный. Каждый день отмечен ярким калейдоскопом событий: вечеринки, выставки, концерты и показы мод, которые поражают смелыми экспериментами, неуемной фантазией и свободой от существующих условностей. Ураганная энергетика «Роллинг Стоунз» (The Rolling Stones) и сексуальный магнетизм Дэвида Боуи (David Bowie), революционная мини-юбка Мэри Куант (Mary Quant) и новый идеал женской красоты в образе хрупкой Твигги (Twiggy) – они и многие другие представители британской музыки и моды изменили мир навсегда. Именно в такой атмосфере и мог появиться один из самых экстравагантных и узнаваемых брендов очковой моды.
В 1970 году 23-летняя Линда Фэрроу (Linda Farrow) – дочь оптика и дизайнер по образованию, полная творческих идей, – решила создать собственную марку очков, чтобы превратить этот все еще достаточно консервативный предмет в модный и роскошный аксессуар. Она открыла небольшую мастерскую и начала использовать для изготовления очков, которые она назвала своим именем – Linda Farrow, необычные материалы, такие как драгоценные металлы, камни, кожа рептилий, и придумывать оригинальный декор, щедро украшая модели стразами, позолоченными гвоздиками и прочими необычными и запоминающимися деталями. Кроме того, Линда много экспериментировала с формой, стремясь придать каждой модели самобытность и выразительность. Она была одним из первых дизайнеров, кто стал создавать коллекции солнцезащитных очков и представлять их на подиуме, что привело к быстрому росту популярности марки и появлению многочисленных поклонников. Благодаря своим новаторским идеям и креативному подходу, дорогим материалам и высокому качеству исполнения Линде Фэрроу удалось поднять столь утилитарный предмет, как очки, на небывалую высоту и придать каждой модели из коллекции Linda Farrow статус самостоятельного модного аксессуара. Особую известность принесло молодому независимому бренду сотрудничество Линды Фэрроу с дизайнерами таких известных марок, как Balenciaga, Emilio Pucci, Guy Laroche, Sonya Rykiel и Yves Saint Laurent, до того как на оптическом рынке появились такие гиганты, как Luxottica и Safilo.

Отцы и дети

Несмотря на огромный успех, в 1980 году Линда Фэрроу решила закрыть проект и целиком посвятить свое время семье. Возвращение бренда, неожиданное и триумфальное, произошло в 2003 году благодаря сыну Линды Фэрроу и его девушке. Саймон Яблон (Simon Jablon) и Трейси Седино (Tracy Sedino) познакомились в детском саду, когда ему было четыре года, а ей два. Потом их пути разошлись, и встретились они вновь на 23-м дне рождения Трейси, на который Саймон попал благодаря их общему другу, и с тех пор они уже не расставались. Счастливые влюбленные даже не предполагали, что вскоре им предстоит продолжить семейное дело и превратить некогда популярную марку в один из самых роскошных и неординарных оптических брендов современности. А пока Трейси была принята на курс дизайна модной одежды в Центральный колледж искусства и дизайна Святого Мартина (Central Saint Martins College of Art and Design) и проходила стажировку в компании, специализирующейся на рекламе в индустрии моды. Саймон помогал отцу – Джулиану Яблону (Julian Jablon) – в управлении несколькими проектами, связанными с недвижимостью и оптическим бизнесом, но, по словам Саймона, последний не вызывал в нем особого интереса.
Все изменилось, когда Саймон и Трейси решили жить вместе, и родители Саймона дали им добро превратить принадлежащий семье склад в Ислингтоне – одном из популярных и фешенебельных районов Большого Лондона – в жилое пространство. Приехав туда, чтобы расчистить его, они обнаружили, что все три этажа здания заполнены ящиками с солнцезащитными очками, которые были созданы Линдой Фэрроу для Balenciaga, Emilio Pucci и Yves Saint Laurent в 1970–80-е годы. Все модели находились в прекрасном состоянии, и молодые люди подумали, что мир должен увидеть эти уникальные, сохранившиеся чудесным образом очки. Так в 2003 году состоялся перезапуск бренда коллекцией Linda Farrow Vintage.
Интерес к этой коллекции таких знаменитых лондонских универмагов, как «Харви Николс» (Harvey Nichols) и «Браунс» (Browns), появление товаров в которых считается признанием успеха дизайнера, подтвердил исключительность стиля марки Linda Farrow, который прошел проверку временем, сохранив свою актуальность и привлекательность. А все найденные очки были проданы в течение года как раритетные образцы оптического дизайна. Спустя год Саймону и Трейси стало понятно, что пришло время вновь открыть производство очков под именем Linda Farrow, поскольку и покупатели, и магазины хотели видеть новые модели этого бренда. Тогда молодые люди распределили между собой обязанности: Саймон Яблон возглавил компанию в качестве креативного директора, а Трейси Седино стала арт-директором возрождаемой марки, и они принялись за работу над своей первой коллекцией солнцезащитных очков Linda Farrow.

Инновация и коллаборация

Саймон и Трейси, так же как в свое время и Линда Фэрроу, видят в очках самодостаточный модный аксессуар. Поэтому главными принципами своей работы они сделали новаторство и сотрудничество, чтобы создаваемые под именем Linda Farrow коллекции оправ и солнцезащитных очков были как можно более разнообразными и интересными. Для достижения такого результата новые владельцы бренда решили использовать ноу-хау Линды – работу с приглашенными дизайнерами.
Первая после долгого перерыва коллекция Linda Farrow была создана в 2004 году в коллаборации с дизайнерами и основателями модного дома Eley Kishimoto – Марком Элеем (Mark Eley) и Вакако Кишимото (Wakako Kishimoto), известными своими новаторскими приемами и считающими, что дизайн не ограничивается созданием модной одежды. И этот выбор не случаен, ведь Саймон и Трейси сотрудничают только с талантливыми и неординарными личностями, чтобы расти и взаимно обогащать друг друга, создавая уникальные шедевры очковой моды. Неподражаемый стиль Linda Farrow, в котором гармонично сочетаются элегантная роскошь, экстравагантность и техническое совершенство, был отмечен в 2005 году присвоением марке звания самого стильного бренда Великобритании – «Сool Brands 2005». Благодаря своему особому подходу к производству очков и связям Трейси в модной индустрии молодым предпринимателям удалось за время своей работы с маркой привлечь и увлечь созданием оптических коллекций множество ярких дизайнеров современной моды: Александра Вонга (Alexander Wang), Джереми Скотта (Jeremy Scott), Дриса ван Нотена (Dries van Noten), Йоджи Ямамото (Yohji Yamamoto), Мэтью Уильямсона (Matthew Williamson), Рафа Симонса (Raf Simons), Филлипа Лима (Phillip Lim), Халеду Раджаб (Khaleda Rajab) и ряд других. Этот список постоянно изменяется и пополняется, ведь сотрудничество с Linda Farrow означает свободу творчества, не ограниченную рамками и финансовыми обязательствами, которые налагают на дизайнеров, работающих по лицензиям, гиганты оптической отрасли. Таким образом, Саймон и Трейси сохранили преемственность и продолжили традицию, заложенную Линдой Фэрроу: всегда находиться в поиске новых возможностей для создания неординарных оправ и солнцезащитных очков.

Linda Farrow – 2018

2018 год является своеобразным юбилеем марки – 15 лет прошло с момента, когда Саймон и Трейси сделали судьбоносную находку, и винтажные модели очков и рабочие эскизы Линды Фэрроу стали основой для создания многочисленных новых коллекций Linda Farrow. Арт-директор компании Трейси Седино считает, что важной составляющей успеха является сохранение изначальной идеи этого культового бренда, но от создателей коллекций требуется неутомимость и огромная творческая энергия для поиска новых форм и образов, чтобы каждый раз удивлять и покорять взыскательную аудиторию его поклонников. Саймон Яблон, как основатель и креативный директор, нацелен на расширение присутствия марки в Азии (первый бутик Linda Farrow в Гонконге был открыт в 2009 году) и хочет сконцентрироваться на проекте LFMAN – мужской коллекции Linda Farrow. Несмотря на то что мужчины не обделены вниманием дизайнеров Linda Farrow, фокус маркетинговой политики и само название бренда может заставить людей воспринимать марку как преимущественно женскую. Поэтому проект LFMAN будет посвящен только мужчинам, чтобы представить бренд Linda Farrow под несколько другим углом зрения и привлечь больше внимания к оправам и солнцезащитным очкам Linda Farrow той части мужской аудитории, которая обладает стилем, вкусом и интересуется искусством и модой, независимо от своей профессиональной принадлежности. И оба они – Саймон и Трейси – сфокусированы на принципиальном изменении подхода к покупке очков и хотят сделать его более персонифицированным, по типу обслуживания в роскошных бутиках лучших представителей высокой моды. Неоспоримым фактом, что этому творческому союзу удается все, являются фирменные магазины Linda Farrow, открытые в самых престижных местах крупнейших городов мира. А в общей сложности продукция марки сегодня доступна в более чем 80 странах, и ее модное наступление продолжается.
Открытый творческий подход и постоянная готовность к экспериментам в сочетании с неизменно высокими стандартами качества сделали марку Linda Farrow признанным лидером сегмента очков класса люкс. Частое пополнение коллекций поддерживает высокий интерес к марке, а новые модели всегда восхищают необычными идеями и безупречным британским стилем — элегантным и экстравагантным.

Лариса Дрибас