Удивительно, но факт: несмотря на свое название, бренд имеет итальянское происхождение. Его история начинается в 1983 году, когда итальянская компания De Rigo регистрирует марку Police. Автором идеи выступил дизайнер Бруно Палмеджиани (Bruno Palmegiani).
Ставка на молодежь
В те годы главенствовала сдержанная классика и меняющемуся миру не хватало яркости и оригинальности. Чтобы избежать конкуренции с другими производителями и занять свое место под солнцем, которое пустовало, основатели бренда сделали ставку на молодежное движение, требующее чего-то свежего, броского, эффектного, запоминающегося и нестандартного. Учитывая модные течения того времени, подразумевающие свободомыслие и свободу в целом, а также борьбу за равноправие, основатели бренда оказались как нельзя кстати со своим неординарным подходом, инновационным решением, раскрепощенностью, которые воплощал Police.
Заняв сторону бунтарей, марка сразу же завоевала расположение молодого поколения, стремящегося выделиться и жаждущего наполнить паруса потоками свежего ветра. Вдохновением для создания очков стали образы полисмена, свободного человека, а также американский образ жизни в целом.
Благодаря грамотной рекламной кампании, маркетинговым расчетам первая волна успеха превратилась в настоящий цунами. Даже основатели бренда не осознавали, насколько их «выстрел» оказался в цель. Выход бренда на рынок произвел ошеломительный эффект и прогремел как ядерный взрыв на всю планету.
Кстати, в самом начале бренд выпускал исключительно солнцезащитные очки: в 80-х это был востребованный аксессуар у молодежи, пропагандирующей свободу и бунтарство. Не только итальянцы, но и модники всего мира мечтали стать обладателями очков Police. Одной из революционных идей итальянских дизайнеров стали солнцезащитные очки с голубыми зеркальными линзами. Сегодня эти линзы – первая ассоциация с брендом очков Police, а идее линз с зеркальным покрытием почти 40 лет и она все так же актуальна и популярна.
Новая эра и новое поколение диктуют свои правила, требуя перемен, свобод и другой жизни. Каждое поколение вносит свои коррективы, следуя своим интересам, технологическому процессу и новым модным течениям. Так было, есть и будет. Ровно то же самое можно сказать и о марке Police.
Особенности бренда
У любого интеллектуального бренда есть своя философия, или идея, так она звучит у бренда Police: «Be younique» – «Будь уникальным». Эта фраза характеризует стиль поведения Police на рынке.
Police стал своеобразным первопроходцем в сегменте производства определенной категории очков, которые до этого не существовали. Изделия отличаются невозмутимостью, маскулинностью и смелостью, а чрезмерно красочные элементы лишь усиливают впечатление. Чтобы персонифицировать продукцию бренда, на очках изображался логотип фирмы и личная подпись мастера. Сначала еще изображался порхающий орел, а позже на смену ему пришла готическая заглавная «Р».
В 1997 году Police запускает производство парфюма. В 2003 году бренд начинает выпуск фирменных моделей часов. В 2005 году выходит в свет завораживающая коллекция украшений из металла, кожи, каучука и камня. В 2008 году бренд решается на запуск своей линии одежды. Теперь он становится полноценным концерном, который выпускает необходимую продукцию для того, чтобы выглядеть стильно.
В часах и аксессуарах умело сочетаются украшенное готическими узорами серебро, мистическое сияние камней и материалы, изготовленные с помощью инновационных технологий, такие как выделанная кожа и сталь. Мужчины могут почувствовать себя непринужденно и современно, а женщины роскошно и дерзко одновременно. Часы, очки, аксессуары завоевали весь пьедестал модного мира ценителей современных трендов, иногда опережающих время. Практически все мировые звезды имеют хотя бы одну модель очков Police, например: Антонио Бандерас, Дэвид Бекхэм, Джордж Клуни, Брюс Уиллис, Михаэль Шумахер и др.
На сегодняшний день бренд представлен более чем в 80 странах, во всех крупных городах и в мультибрендовых мегамоллах. Яркий и незаурядный дух Police – это квинтэссенция стиля и образа жизни.
С 2009 года компания меняет маркетинговую тактику и теперь в качестве лица компании может выступить совершенно любой человек, обладающий такими личностными качествами, как дерзость, харизма, яркость, индивидуальность.
Одной из психологических отличительных черт очков Police является то, что эта марка не устанавливает моду на какой-то тип формы оправы и цвет, не навязывает свое мнение с помощью рекламы, а дает возможность покупателю определить, что модно и подходит ему самому, исходя из особенностей и типа лица, сферы деятельности и модных предпочтений. Именно поэтому в каждой коллекции марки много вариантов оправ и солнцезащитных очков, совершенно не похожих друг на друга, а модельный ряд максимально расширен.
Модели солнцезащитных очков Police SPLL 11 и SPLP 56
Целевая аудитория
Житель мегаполиса, готовый экспериментировать со стилем. Это человек, для кого мода не просто набор букв, а стиль – не последняя составляющая повседневного образа. Очки Police созданы для того, чтобы производить впечатление и оставлять после себя продолжительное стилистическое «послевкусие». Они подчеркивают отношение к жизни. Он, она живут играя, живут впечатлениями и яркими эмоциями.
Нестандартные решения и новаторский подход к созданию очков делают каждую коллекцию желанной в любом уголке мира. Дизайнерам бренда удается предугадать трендовые течения и ожидания молодежи, удивляя и погружая во вселенную Police.
Подготовлено по материалам, предоставленным компанией «Нью-Оптика»
