В 1990-е Police, следуя модным западным веяниям, привносит в мир очковой европейской моды элементы, которые на первый взгляд кажутся жителям Старого Света чуждыми, но сопротивление было недолгим. «Пилоты» с голубыми зеркальными линзами становились популярнее, стильные геометрические формы в виде прямоугольников в золотой оправе и лаконичные круги в исполнении итальянского бренда с американской душой быстро полюбились европейцам.
Нулевые становятся знаковым этапом для бренда благодаря череде запоминающихся и ярких коллабораций, которые делают Police еще популярнее, особенно среди мужчин. Лицами рекламных кампаний становятся: Брюс Уиллис (2001), Джордж Клуни (2002–2003), Дэвид Бэкхем (2004–2006), Антонио Бандерас (2007–2008).
Начало 2010-х характеризуется новыми открытиями и экспериментами. Ставка делается не на жертв моды, а на тех, кто с ней в близких или любовных отношениях, и на уникальных личностей. В 2011 году под слоганом «Быть или не быть: вот в чем вопрос» поступает в продажу парфюм To Be во флаконе в виде черепа. На появление этого продукта вдохновил не только «Гамлет» Шекспира, но и мировой тренд на готику, элементы которого в дальнейшем также станут неотъемлемой частью ДНК бренда (кресты, черепа, графика, геральдика и прочее).
В 2012-м лицом бренда становится Люк Эванс, чья харизма, сексуальность и уверенность гармонирует с настроением Police. В этом же году выпускаются кожаные аксессуары в урбанистичном стиле: украшения, кошельки, рюкзаки, сумки.
Вишенка на торте – появление собственной линии одежды. В 30 лет Police стал окончательно самостоятельным и взрослым. Стоит отметить то, что бренд не придерживался агрессивной рекламы, тем самым не навязывая себя, а как бы приглашая вступить в клуб Police Life Style, где каждый сам для себя решает, кем он хочет быть сегодня: добрым, злым, хорошим, бунтарем или кем-то еще.
Police действует решительно и объявляет о новой коллаборации в 2017 году. На этот раз амбассадором бренда на 6 лет становится никто иной как Льюис Хэмилтон, семикратный чемпион мира в автогонках класса «Формула-1» и член команды Mercedes-AMG Petronas F1. Бренд разработал совершенно уникальную линию очков, в которой учел все пожелания Хэмилтона: форму, цвет, стиль и расположение эксклюзивного логотипа – пантеры, будто появляющейся из темноты перед тем, как настигнуть свою добычу.
Также бренд обновил готический геральдический логотип, который занял ключевое место во всех направлениях Police.
Подготовлено по материалам, предоставленным компанией «Нью-Оптика»
