Уникальный виртуальный продукт должен создать беспрецедентный опыт бренда
Хотя большинство людей совсем недавно не знали, что такое NFT, технология пробивается в сектор моды, и вот уже бренд Ray-Ban концерна Luxottica выпустил первые в истории очки NFT (Non-Fungible Token).
Справка из Википедии: NFT (Non-Fungible Token), или невзаимозаменяемый токен, представляет собой сертификат уникальности цифрового объекта – цифровой криптографический документ, который подтверждает право на владение цифровым активом (цифровым артефактом, файлом). NFT не препятствует копированию цифрового артефакта, он только закрепляет право владения его оригинальным экземпляром.
В сообщении Luxottica отмечается, что уникальный виртуальный продукт «создаст беспрецедентный опыт бренда, который снова позволит нашим поклонникам выразить свою исключительность, всегда находясь рядом с ним в метавселенной».
Точно так же, как модные бренды увлекаются играми, такие технологии сегодня используются в качестве ключевого инструмента для создания ажиотажа вокруг товаров и брендов, а также для привлечения потребителей, помимо покупки продуктов.
NFT был разработан немецким художником из Берлина Оливером Латта, более известным под псевдонимом Extraweg. Художник популярен благодаря своим «очень провокационным» 3D-дизайнам, которые «используются для выражения эмоций и проблем современного общества».
В среду, 3 ноября, Ray-Ban организует цифровой аукцион на крупнейшей в мире торговой площадке NFT, OpenSea, чтобы клиенты могли делать ставки на произведение @extraweg.
Модель Ray-Ban Aviator будет представлена в специально разработанном NFT. Аукционная распродажа продлится до пятницы, вырученные средства организаторы направят на благотворительность.
Подготовлено OCHKI.net по материалам независимых онлайн-изданий о моде и красоте
Перевод © OCHKI.net