Nikon – компания, которая стала брендом

• Образование компании
• Послевоенное развитие
• История бренда Nikon и его логотипа
• Сегодняшний день корпорации
• Очковые линзы Nikon
• «I see…» – «Я вижу...»
• Основные этапы создания линз Nikon

Образование компании

В 1914 году началась Первая мировая война, и Япония, объявив войну Германии, захватила немецкие территории на Шаньдунском полуострове в Китае и оккупировала ряд островов на юге Тихого океана. К 1916 году Министерство флота Японии решило наладить производство новых подводных лодок. Японская промышленность в то время находилась в зависимости от иностранных поставщиков стекла и оптики, причем основным производителем оптического стекла тогда была Германия. Возникли проблемы с созданием перископов, и по рекомендации высшего руководства президент промышленного гиганта Mitsubishi Коята Ивасаки принял решение о создании новой компании на базе небольших оптических предприятий. Так 25 июля 1917 года в Охи (в районе Синагава в Токио) появилась компания Nippon Kogaku Kōgyō Kabushikigaisha (сокращенно Nippon Kogaku K. K.; другое название – Japan optics company, то есть Японская оптическая компания). Руководителем образовавшейся фирмы стал Иошихира Вада. Сначала объединились два предприятия: Iwaki Glass Seisaku-sho (было основано в 1883 году) и Tokyo Keiki Seisaku-sho (год основания – 1896), а в декабре того же года к ним присоединилась третья фирма – Fujii Lens Seizo-sho (основана в 1909 году).* В 1918 году в Охи была введена в эксплуатацию фабрика, которая оставалась штаб-квартирой компании вплоть до 2014 года. В том же 1918-м начались работы по улучшению свойств минерального оптического стекла, и в результате в 1923 году на фабрике было налажено производство оптического стекла, что позволило компании использовать собственное стекло, обеспечивая стабильно высокое качество выпускаемой продукции. Фабрика в Охи занималась выпуском оптики для военных целей: подзорных труб, объективов для аэрофотосъемки, биноклей, микроскопов, телескопов, оптических измерительных приборов и даже перископов для подводных лодок. Ассортимент продукции способствовал формированию философии и традиций компании, славящейся сегодня надежностью своих изделий и разумным консерватизмом. К качеству предъявлялись жесткие требования, но небольшая компания, в которой изначально работало две сотни человек, справлялась с поставленными задачами, росла и наращивала производство. В 1925 году фирма начала выпуск продукции гражданского назначения, а именно семейства микроскопов JOICO, в 1931-м – объектива Anytar, а в 1932-м – фотографических объективов под маркой Nikkor, под которой они выпускаются и по сей день. Во время Второй мировой войны компания Nippon Kogaku K. K. стала крупнейшей оптической фирмой в Японии, а возможно, и во всей Азии, имея в своем распоряжении 19 заводов и более 23 тыс. сотрудников. Она производила для армии и военно-морского флота Японии востребованную в военное время высокотехнологичную оптическую продукцию: бинокли, объективы, перископы и авиационные прицелы для бомбометания.

Послевоенное развитие

В 1945 году, после капитуляции Японии, была произведена реорганизация фирмы для выпуска продукции невоенного назначения. В результате перехода на мирные рельсы количество заводов Nippon Kogaku K. K. сократилось до одного, а численность сотрудников – до 1,4 тыс. человек. Был возобновлен выпуск ряда оптических изделий и точных приборов из довоенного ассортимента и налажено производство новой оптической продукции мирного назначения: микроскопов, телескопов, теодолитов, нивелиров, а также начались работы по созданию фотокамер.
Из-за нестандартного формата кадра 24х32 мм Nikon 1 не пользовался популярностью, но в наши дни эта модель вызывает большой интерес у коллекционеров из-за гравировки на нижней панели корпуса камеры: «Made in occupied Japan» («Изготовлено в оккупированной Японии»), так как войска США покинули страну лишь в 1951 году. Первоначально был разработан среднеформатный двухобъективный зеркальный фотоаппарат, но в дальнейшем было решено развивать малоформатную технику. В 1948 году появился фотоаппарат Nikon 1 с объективом Nikkor 50/2, в котором были использованы лучшие конструкторские идеи, применявшиеся в фототехнике того времени. В 1959 году компания создала первую зеркальную фотокамеру Nikon F, что стало поворотным моментом в развитии бренда. Этот аппарат, предназначенный для профессиональной съемки, имел модульную конструкцию, которая позволяла устанавливать сменные видоискатели, фокусировочные экраны, а также имела моторный привод для автоматической протяжки пленки. Универсальная и очень надежная, камера очень быстро получила признание фотографов-профессионалов, и прежде всего репортеров. Nikon F стала эталоном надежности и точности изготовления для малоформатных камер. В период с 1959 по 1974 год было выпущено более 1 млн экземпляров этой модели; благодаря ей имя Nikon вошло в мир профессиональной фотографии, и с конца 50-х годов на протяжении 30 лет компания удерживала ведущие места в рейтинге профессионального фотооборудования.
Особое отношение к камерам Nikon было в СССР: крупнейшее советское информационное агентство ТАСС централизованно закупало технику Nikon для своих лучших сотрудников. В среде фотолюбителей об этой технике ходили легенды, и многие мечтали хотя бы подержать японскую камеру в руках. Вера в выдающиеся свойства этих камер была так высока, что студенты журфака МГУ писали на партах: «Дайте мне “Никон”, и я переверну мир»**. В 1960-е годы Nippon Kogaku K. K. первой начала производить асферические линзы, позволяющие создавать сверхширокоугольные и сверхсветосильные объективы, максимально избавленные от оптических искажений. Так, в 1960 году был создан зеркальный телеобъектив Reflex Nikkor 1000/6,3, в 1962-м – аппарат Nikon F с видоискателем Photomic S, имевший внешний фотодатчик и экспонометр. В 1963 году компания выпустила фотоаппарат Nikonos – первый в мире фотоаппарат со сменными объективами для подводной съемки. В 1986 году она начала разрабатывать телекамеры. В 1972 году на рынке появился фотоаппарат Nikkormat EL с автоматической отработкой экспозиции. В том же году были выпущены сразу ставшие пользоваться большим успехом самый широкоугольный и светосильный в мире объектив Fisheye Nikkor auto и самый длиннофокусный объектив Reflex Nikkor 2000. Кроме того, в этом же году специалисты фирмы Nikon разработали специальное сверхнизкодисперсное стекло (Exltra-low dispersion glass, ED), предназначенное для применения в тех случаях, когда конструкторские требования предполагают применение оптических элементов из материала с экстремально низкой дисперсией. И наконец, в 1995 году появляется первый цифровой фотоаппарат от Nikon. Дальнейшая история компании – это череда создания и выпуска все новых великолепных устройств. Со временем на смену пленочным фотокамерам пришли цифровые. Когда фотография становится массовым явлением, у Nikon появляется бренд Coolpix, под которым выпускаются цифровые камеры, ориентированные на начинающих пользователей.
Продукция Nikon неоднократно использовалась НАСА для проведения космических исследований – для этих целей применялось как специализированное оборудование для решения особых задач, так и обычное серийное профессиональное оборудование, хорошо зарекомендовавшее себя в условиях невесомости. В 1980 году Nikon начинает выпуск фотолитографического оборудования для производства полупроводников. К 2006 году компания Nikon полностью отказалась от производства пленочных фотоаппаратов, сосредоточив свои ресурсы на цифровых и зеркальных моделях.

История бренда Nikon и его логотипа

Nikon – компания-легенда, во многом определившая развитие не только современной фототехники, но и фотографии в целом. За свою многолетнюю историю японская корпорация внесла существенный вклад в развитие искусства превращения окружающего мира в запоминающиеся снимки. Само название бренда – Nikon – появилось вместе с первыми фотокамерами компании в 1948 году. Этим аппаратам долго искали имя, рассматривалось множество вариантов, среди которых были Nicca, Nikka, Nikoret, Niko, Nikkorette, Pannet, Bentax. Победил вариант Nikon – производный от названия компании Nippon Kogaku, который выбрали как приятный на слух и легкий в произношении и для японцев, и для иностранцев. Рост популярности фототехники компании Nippon Kogaku K. K., выпуск новых, все более совершенных моделей, активный рост продаж во многих странах мира привели к тому, что название бренда Nikon становилось все более и более известным, постепенно затмевая название самой компании. И в результате в 1988 году компания изменила свое название на Nikon Corporation. Сегодня под брендом Nikon корпорация производит широкий спектр разнообразной продукции, а само его название стало одним из самых узнаваемых в мире. Покупатель сразу идентифицирует этот бренд, потому что у него уже есть фотоаппарат именно этой фирмы, или он много слышал о нем, или знает, что сама фирма-производитель имеет устойчивую репутацию во всем мире благодаря высокому качеству и надежности выпускаемой продукции. В этой ситуации человек априори готов самостоятельно прийти к выводу, что и другая продукция, например очковые линзы той же марки, будет иметь соответствующее качество. Основным же достоинством товаров под известным брендом является то, что его владельцы прилагают огромные усилия для поддержания репутации и функциональности своей продукции.
Изначально бренд Nikon обладал достаточно простым логотипом, но вскоре в нем закрепились два основных цвета: черный и желтый. Привычный и знакомый всем черно-желтый логотип компании появился в 2003 году. По словам ее представителей, черный цвет символизирует доверие и качество, желтый – энтузиазм и творческий размах, а косые светлые лучи – стремление к будущему и приверженность компании к внедрению самых передовых технологий.

Сегодняшний день корпорации

Сегодня Nikon Corporation имеет сложную структуру и входит в крупнейшую мировую бизнес-империю Mitsubishi Group. Наиболее известными подразделениями корпорации являются Precision Equipment Company, Instruments Company и Imaging Company. Первая специализируется на выпуске точных приборов для науки и медицины, оптических систем для производства полупроводников и современных чипов, вторая изготавливает микроскопы, телескопы, бинокли, разнообразное оптическое измерительное оборудование, а третья занимается всем, что связано с формированием и фиксацией изображения. Среди других направлений бизнеса корпорации – производство очковых линз, специального оптического стекла, адгезивов, изделий медицинского назначения и др. С ноября 2014 года главный офис Nikon Corporation, из которого осуществляется управление всеми основными подразделениями и аффилированными компаниями, располагается в 140-метровом 32-этажном небоскребе «Синагава Интерсити» в Токио. Ее представительства открыты во многих странах мира, а заводы находятся в Японии, Китае, Таиланде, Вьетнаме, Малайзии, Южной Корее, Индонезии и Филиппинах. Общая численность сотрудников компании по состоянию на март 2014 года составляла около 30 тыс. человек.
За почти вековую историю работы в оптической отрасли компания Nikon смогла достичь высочайшего уровня качества своей продукции и продолжает создавать инновационные изделия, которые по-прежнему получают признание специалистов и удостаиваются престижных наград. Так, 9 апреля 2015 года международная ассоциация TIPA (Technical Image Press Association), которая объединяет издания, посвященные фотографии и обработке изображений, назвала модель Nikon D810 «лучшей профессиональной цифровой зеркальной фотокамерой» (Best Professional DSLR), модель Nikon D5500 – «лучшей цифровой зеркальной фотокамерой начального уровня» (Best Entry Level DSLR), а модель Nikon COOLPIX P610 – «лучшей фотокамерой с суперзумом» (Best Superzoom Camera).***

Очковые линзы Nikon

Nikon Corporation приобрела мировую известность благодаря своим фотокамерам и объективам. Однако производство качественных очковых линз было начато еще до выпуска первого фотоаппарата – в 1946 году. Сегодня корпорация выпускает широкий ассортимент высокотехнологичной продукции, но в основе каждого изделия – будь то фотокамеры, объективы, оптические системы для производства полупроводников и чипов, бинокли, микроскопы и телескопы – лежит линза или система линз. В целях наилучшего способа передачи изображения компания применяет систему расчета оптических дизайнов NODE (Nikon Optical Design Engine). Объектив современной камеры может состоять из 10–50 линз, дизайн которых скрупулезно рассчитан для формирования точного изображения, а их изготовление осуществляется методом цифровой поточечной обработки поверхности. Те же самые методики, которые применяются для расчета дизайна и производства линз высококачественных профессиональных фотокамер, используются для того же и в случае современных цифровых очковых линз Nikon. Каждая компания, входящая в корпорацию Nikon, проводит исследования в целях усовершенствования качества продукции в исследовательском центре Nikon Core Technology Center. И самые совершенные технологические решения внедряются во всех направлениях бизнеса компании, будь то оптические приборы, точные измерительные инструменты, современные методы производства сложных оптических поверхностей, материалы, программное обеспечение и разработка очковых линз. На сегодняшний день Nikon Corporation является одним из передовых производителей очковых линз благодаря широкому ассортименту продукции, применению высокопреломляющих органических материалов, внедрению асферического и прогрессивного дизайна, разработке инновационных оптических покрытий.

«I see…» – «Я вижу...»

Компания Nikon на протяжении многих лет выпускает оптическую продукцию, зарекомендовавшую себя в самых экстремальных условиях. Пользователи линз этого бренда закономерно ожидают, что они получат изделия с самыми совершенными оптическими свойствами, инновационные решения оптического дизайна, высокое качество и надежность. Для того чтобы отметить свой длительный опыт в индустрии очковых линз (а в будущем году компания отметит 70-летие со дня их промышленного выпуска), была запущена рекламная кампания под лозунгом «I see...» («Я вижу...»). В ней принимают участие люди самых разных профессий – так называемые визионарии, пользующиеся очками с линзами Nikon. На сайте, посвященном этой кампании (www.iseenikon.com/i), люди из разных стран и разных профессий – дизайнер интерьеров, экономист, конструктор велосипедов, кардиохирург, певец, спортсмены и многие другие – в видеоинтервью рассказывают о том, чего смогли достичь благодаря собственным усилиям и отличному зрению в линзах Nikon. Возможно, что состояние ваших глаз не позволяет вам разглядеть некоторые действительно важные вещи, но качественное зрение поможет увидеть все, добиться успеха и решать все новые задачи – такой вывод можно сделать, просмотрев эти видеоинтервью. Кампания, проходящая под лозунгом «I see...», – прекрасный пример того, как Nikon Corporation продвигает свои линзы, приглашая всех присоединиться к миру точной оптики и эмоций – к миру визионариев.

Основные этапы создания линз Nikon

1946. Начат промышленный выпуск очковых линз Pointal с наилучшей формой поверхности.
1983. На рынок выходит многофункциональное покрытие с улучшенной устойчивостью к износу и великолепной адгезией к поверхности линз. Сегодня нанесение покрытий по аналогичной технологии стало обязательным стандартом в производстве органических очковых линз.
2000. Компания выпускает линзы из материала со сверхвысоким значением показателя преломления – 1,74. Линзы из этого материала в настоящее время производятся в асферическом и двойном асферическом дизайне, что позволяет изготовить комфортные, легкие и эстетически привлекательные очки.
2003. Выпущены первые индивидуальные однофокальные линзы SeeMax двойного асферического дизайна с оптимизацией поверхности по 8 осям, что позволило расширить свободную от аберраций оптическую зону четкого зрения.
2004. Представлены первые прогрессивные линзы двойного прогрессивного дизайна Presio W, в которых нежелательные аберрации были скорректированы при помощи противоаберрационного фильтра на внутренней поверхности. Подобный способ оптимизации дизайна прогрессивных линз стал инновационным решением в индустрии очковых линз.
2006. Выпущена серия индивидуальных очковых линз SEE, относящаяся к сегменту премиум, в которую вошли однофокальные и прогрессивные очковые линзы. Линзы этой серии изготавливаются с учетом индивидуальных параметров пользователя, параметров ношения, а в настоящее время – и формы светового проема оправы.
2011. Создано оптическое покрытие SeeCoat Blue, при разработке которого использована технология контроля синего диапазона видимого спектра излучения. Покрытие отражает 10% синего света в диапазоне от 380 до ~500 нм, что способствует улучшению контрастности и сохранению здоровья глаз при работе с современными электронными устройствами.
2014. На рынке представлена серия очковых линз e-Life, предназначенная для пользователей стационарных и мобильных электронных устройств. В серию e-Life включены линзы Relaxsee с функцией поддержки аккомодации, прогрессивные линзы DigiLife и офисные линзы Home & Office и Soltes Wide.

Несмотря на приближающийся столетний юбилей, корпорация Nikon, название которой по праву является синонимом высококачественной оптики, продолжает развиваться и выпускать все новые виды высокотехнологичной продукции. И на протяжении почти 70 лет она производит высококачественные очковые линзы, помогая обрести четкий взгляд на мир миллионам людей разного возраста, нуждающимся в коррекции зрения.

* См.: История компании Nikon // Printservice.pro [Electronic resource]. URL: https://printservice.pro/istorija-kompanii-nikon (дата обращения: 05.05.2015).
** См.: История успеха компании Nikon // TimesNet [Electronic resource]. URL: https://timesnet.ru/success/4178 (дата обращения: 05.05.2015).
*** См.: Nikon получает награды TIPA за фотокамеры D810, D5500 и COOLPIX P610 // Nikon [Electronic resource]. URL: https://www.nikon.ru/ru_RU/? (дата обращения: 05.05.2015).

Ольга Щербакова, журнал «Веко», 5/2015
ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ, ПРЕДОСТАВЛЕННЫЕ ООО «КОМПАНИЯ ГРАНД ВИЖН», А ТАКЖЕ МАТЕРИАЛЫ САЙТОВ ESSILOR (WWW.ESSILOR.COM) И NIKON (NIKON.COM)