Подробнее о бренде - в нашей статье
Прожив долгую жизнь и послужив многим великим творцам, блокноты Moleskine стали культовым предметом продвинутой молодежи. А ценности бренда оказались близкими для представителей самых разных социальных и возрастных групп. Подробнее о бренде — в нашей статье.
Что такое «молескин»?
Строго говоря, молескин – это название хлопчатобумажной ткани. Например, в толковом словаре Ушакова читаем: «Молескин, молескина, м. (англ. moleskin, от mole – крот и skin – кожа) (спец.). Род толстой бумажной ткани, идущей на одежду»*. Но, конечно, для абсолютного большинства людей это слово ассоциируется с блокнотами и записными книжками, которые начиная с середины XIX века и вплоть до 80-х годов XX века служили для сохранения мыслей и текстов самых разных людей, среди которых были Винсент Ван Гог, Пабло Пикассо, Эрнест Хемингуэй, Брюс Чатвин, Гийом Аполлинер, Жан-Поль Сартр, Гертруда Стайн, Андре Бретон и многие другие. Все они предпочитали записные книжки, которые позволяли и «закрепить» мгновенно возникшую мысль, и поработать над текстом. В своем романе «Праздник, который всегда с тобой» Эрнест Хемингуэй писал: «Все, что было нужно тогда: записные книжки в синей обложке, два карандаша, точилка (карманный нож снимал слишком много очисток, и карандаши быстро стачивались), столики с мраморной столешницей, аромат café créme, запах ранней утренней уборки на улицах и удача»**.![Moleskine – не только блокнот](/attachments/getattachment/22885832-7336-46c3-8c79-36dd219390c4/blocknot.jpg)
Просто блокнот
![Moleskine – не только блокнот 1](/attachments/getattachment/3c6f0b66-3be7-45c7-98de-5341c5c6dd80/hemingway-ve-defteri.jpg)
Эрнест Хемингуэй за работой
![Moleskine – не только блокнот 2](/attachments/getattachment/223ee4c4-d59d-486d-b022-b73e5651fc59/picasso.jpg)
Пабло Пикассо. Наброски в блокноте
Новая жизнь
Новую жизнь легендарному блокноту – уже официально под брендом Moleskine – подарила итальянская компания Modo & Modo, которая «перезапустила» его производство в 1997 году. Мария Себрегонди (Maria Sebregondi), основательница современного бренда Moleskine, родилась и выросла в Италии и работала в одном из миланских издательств. В 1995 году она открыла для себя произведения Брюса Чатвина, и ее поразило, насколько важными для писателя были его «молескины». В частности, он писал, что во время путешествий боялся потерять свой блокнот даже больше, чем паспорт, ведь именно в «молескине» он фиксировал все важные для себя мысли и образы. Чтобы не утратить ни слова, Чатвин нумеровал каждую страницу и указывал на титульном листе два адреса, по которым ему можно вернуть блокнот в случае его потери. В вышеупомянутой книге он точно описал свой блокнот и переживания по поводу того, что таких больше не делают. Мария заинтересовалась этой историей и решила узнать побольше о «молескинах». Начав собирать информацию, она обнаружила эти записные книжки в музее Пикассо, архивах Хемингуэя и в других музеях и фондах, собирающих материал по истории живописи и литературы ХХ века.Казалось, что эти блокноты с темной обложкой аккумулируют всю культуру столетия. Мария решила воссоздать знаменитый блокнот. Ее соратницей стала миланская дизайнерская и издательская фирма Modo & Modo. Ей удалось воскресить легендарный стиль и дать начало новому витку развития таких блокнотов под названием Moleskine. Все началось с копии «исторического» блокнота в черном кожаном переплете. Это был единственный товар, который в 1997 году представила компания. Первый блокнот был выпущен форматом 9 14 см и имел все приметы «молескина»: черную обложку, закругленные углы, кармашек на задней обложке, закладку, листы желтоватого оттенка и резинку, которая скрепляет страницы. В него также были вложены стикер с индивидуальным серийным номером и инструкция с описанием истории бренда. А еще для продвижения товара были использованы отсылки к знаменитым владельцам подобных записных книжек.
Успех пришел очень быстро: блокнот попал в список культовых аксессуаров для миллениалов наряду с кедами Converse и айфоном. Однако «слабость» к Moleskine выказывали люди самого разного возраста, ведь его наличие автоматически «маркировало» владельца как человека продвинутого, образованного и творческого. Говорят, что именно Moleskine вдохновил Стива Джобса на создание округлых углов айфона. Не прошел мимо мира Moleskine и кинематограф. Притом что создатели бренда отрицают, что они вкладывают деньги в продакт-плейсмент, легендарный блокнот стал героем кино еще до официального появления бренда. Например, записная книжка является важным элементом интриги фильма «Индиана Джонс: в поисках утраченного ковчега», вышедшего на экраны в 1981 году. Именно с записной книжки Джонса-старшего (в исполнении Шона Коннери) начинается приключение молодого археолога, в нее же «спрятаны» главные секреты фильма. Лучший «Шерлок Холмс» нашего времени в исполнении Бенедикта Камбербэтча также держит в руках блокнот Moleskine. И даже Амели, героиня одноименного французского фильма, не смогла обойтись без этого аксессуара. И конечно, знаменитый блокнот мелькает во множестве фильмов и сериалов и на фотографиях знаменитостей в социальных сетях.
![Moleskine – не только блокнот 3](/attachments/getattachment/d04f39c9-432d-4886-a5c9-4e5e1e972013/Ameli.jpg)
Амели и «молескин»
![Moleskine – не только блокнот 4](/attachments/getattachment/153a3608-b83d-4551-84e0-6e76a7eb4980/moleskine-cafe-milano-coffe.jpg)
Кафе Moleskine в Милане
Коллекция очков Moleskine
В своей деятельности компания Moleskine постоянно подчеркивает, что важнейшая часть ее целевой аудитории – это читатели, писатели и путешественники, и задача компании – сделать их жизнь насыщенной и комфортной. Поэтому Moleskine постоянно развивает и расширяет гамму своих продуктов. Логичным шагом на этом пути стал выпуск в 2018 году оправ и очков для чтения. Конечно, при их создании учитывался не только дизайн знаменитых блокнотов, но и философия компании, согласно которой каждый продукт Moleskine должен выражать индивидуальность бренда, быть натуральным и с продуманным дизайном, соответствовать самым высоким стандартам качества.![Moleskine – не только блокнот 6](/attachments/getattachment/853d871e-9d32-4ed0-aa30-d62fdbf35d7e/Cinelli-Moleskine-Notebook.jpg)
«Молескин» любят путешественники и мыслители
Выполняя эту задачу, дизайнеры коллекции создали яркие и легкие модели повышенной комфортности, использовав оригинальные технические решения. В коллекцию оправ вошли восемь моделей для мужчин, шесть – для женщин и четыре модели унисекс. Основные материалы – ацетат целлюлозы, металл и гриламид. Дополнительный комфорт при ношении этих оправ обеспечивают такие детали, как наконечники заушника из термопластика и специально разработанный шарнир. Всем нам не хочется, чтобы Индиана Джонс старел, но все же ему уже точно нужны очки для чтения. И настоящие путешественники и любители приключений в любом возрасте, несомненно, выберут очки Moleskine – комфортные, прочные, снабженные стильным футляром, в котором, как и в блокноте, установлена «вечная» защита на случай потери: место, где можно написать координаты владельца.
![Moleskine – не только блокнот 7](/attachments/getattachment/26641db8-44ee-43f5-a9c1-7e2dab3d2c90/MO1117-31.jpg)
![Moleskine – не только блокнот 8](/attachments/getattachment/a3908ae7-fb31-4e02-892a-afbc5f442ac6/MO2112-73.jpg)
![Moleskine – не только блокнот 9](/attachments/getattachment/d7207f29-7e51-447e-b8b3-3b14370815a5/MO2117-19.jpg)
![Moleskine – не только блокнот 10](/attachments/getattachment/2b96668e-9d2e-4987-bc77-60eec898ba2f/MO2118-22.jpg)
Коллекция оправ Moleskine – это яркие и легкие модели повышенной комфортности, для создания которых были использованы оригинальные технические решения
Компания продолжает расти и динамично развиваться, а такие черты ее политики, как серьезное отношение к экологической безопасности и социальная ответственность, привлекают к продукции Moleskine все новые и новые поколения людей, живущих в разных странах мира.
* Цит. по: Slovar.cc [Электронный ресурс]. URL: https://slovar.cc/rus/ushakov/412450.html (дата обращения: 22.12.2019).
** Цит. по: Писательский инструментарий: что использовали в работе Хемингуэй, Кинг и Керуак // Теории и практики [Электронный ресурс]. URL: https://theoryandpractice.ru/posts/7514-pisatelskiy-instrumentariy (дата обращения: 22.12.2019).
*** См.: История всемирно известных блокнотов Moleskine // KANST.ru [Электронный ресурс]. URL: https://kanst.ru/articles/istoriya-vsemirno-izvestnih-bloknotov-moleskine (дата обращения: 22.12.2019).